Off-White|當街頭潮流前進Fashion Week

隨著消費族群的改變,買得起奢侈品的群眾不再只消費高端品牌,在社群媒體中擁有龐大粉絲人數的高街品牌正在竄起屬於它們的時尚地位。網路紅人的訊息擴散,比起傳統廣告,速度更快也更有效益。用年輕人的生活方式打進年輕消費者的市場,讓時尚與偶像崇拜連結,透過所謂的網紅經濟行銷之下,品牌知名度也隨之大開。聲勢日漸浩大的Off-White也是在這個時機誕生,為街頭時尚創造了一個與眾不同的里程碑。




 


美國饒舌歌手Kanye West,音樂才華與穿衣風格深深影響著他的支持群眾。而品牌只要打出Kanye West的聯名限定款,彷彿就是吃了熱賣定心丸,一開賣就搶購一空不過是家常便飯。而Off-White的創辦人兼設計總監Virgio Ablo正是長期擔任Kanye West的創意顧問。2003年Virgio Abloh就加入了Kanye West的娛樂事業版圖,多年以來一直為Kanye West效力音樂工作的商業設計與打點他的服裝造型。不可諱言的是Virgio Abloh在Kanye West的身邊建立了他的時尚人脈,這也為他爾後創立的Off-White奠定了一個重要的基礎。

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Off-White的斜紋Logo類似斑馬線的條紋與警示反光貼紙上的線條,表達了各大城市都存在的協和感。明顯的Logo設計是Off-White的重點特色,不但與街頭感的印象畫上等號,也成功創造了過目不忘的高記憶度。眾多明星與網路名人的接連曝光,讓追求潮流的年輕族群在社群媒體裡認識Off-White。Off-White不僅作為街頭潮流的風格品牌,當然也不忘與時尚並肩同行。Virgio Abloh認為時尚的腳步一直在變化,從高級訂製服到成衣市場,是時候進行到街頭潮流當道的階段了。




 Virgio Abloh將Off-White從文化點切入,用反時代、諷刺藝術反轉高端品牌既有的印象。社會上的多元聲音讓Off-White在眾多品牌中大刀闊斧的走出了自己的街頭之路,穿上Off-White好比是貼上了一個做自己的獨特標籤。看似在時尚的定義中離經叛道,卻依然堅持精緻的設計與高價位,Virgio Abloh甚至將Off-White推向巴黎時裝周與其他高端品牌並駕齊驅。Virgio Abloh希望將Off-White建立屬於街頭潮流的高端形象,讓High Street也是High Fashion的一部分。堅持來自街頭的叛逆路線卻依然向高端時尚這個領頭老大哥致敬。
Designer Virgil Abloh at the Off-White show during Paris Fashion Week earlier this year. (Photo: Getty Images)



街頭品牌容易讓人感到廉價,但Virgio Abloh卻能成功打造Off-White的高檔形象。Virgio Abloh不只是讓Off-White成為一股趨勢,還建立了它在時尚界的特殊地位。街頭潮流是一個衣著態度,也將成為一個時尚的價值。Virgio Abloh曾說Off-White是年輕世代的愛馬仕,這句話看來並非大話。看著Off-White的強勢崛起,已經為時尚產業開啟了嶄新的一頁篇章。





Source : JPMV, Le 21ème, DAZED



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